Pourquoi viser les enfants?

The Stop Marketing to Kids Coalition

Tell food and beverage companies our kids are not their business

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Photo, source : Fondation des maladies du cœur et de l’AVC

Les enfants possèdent un énorme pouvoir d’achat.Au pays, les jeunes âgés de 9 à 14 ans dépensent 2,9 milliards de dollars chaque année.
Les enfants influencent les achats de la famille.Les achats influencés par les enfants atteignent plus de 1 000 milliards de dollars chaque année en Amérique du Nord. Les spécialistes du marketing appellent ce phénomène « kidfluence » ou « pouvoir de harcèlement », et les recherches montrent que les enfants soumettent leurs premières demandes dès l’âge de deux ans environ.
Les entreprises veulent renforcer la fidélité à la marque et créer « des clients à vie ». Un présentateur, lors d’une conférence sur la publicité destinée aux enfants, a fait remarquer que : « Un client à vie peut rapporter jusqu’à 100 000 $ à un détaillant, ce qui rend les stratégies efficaces du “berceau à la tombe” extrêmement précieuses ». (Lindstrom et al., “Brand Child,” Kogan Page Limited, 2003, Page 193)