Pourquoi l’autorégulation ne fonctionne pas

The Stop Marketing to Kids Coalition

Tell food and beverage companies our kids are not their business

The Stop Marketing to Kids Coalition

Tell food and beverage companies our kids are not their business

The Stop Marketing to Kids Coalition

Screenshot source: http://www.mcdonalds.ca/ca/en/menu/meal_bundles/happy_meal.html

Aujourd’hui, au pays, les entreprises du secteur alimentaire établissent leurs propres règles en ce qui concerne la publicité d’aliments et de boissons destinée aux enfants.
La Canadian Children Food and Beverage Marketing Initiative a été lancée en 2007 par les entreprises du secteur alimentaire. Elle regroupe actuellement 17 entreprises.
La moitié de ces entreprises se sont engagées à cesser la publicité destinée les enfants de moins de 12 ans.
Les autres ont promis de diffuser uniquement de la publicité pour des aliments santé aux enfants.
Chaque entreprise a établi sa propre définition de « marketing visant les enfants » et de « programmes destinés aux enfants ».
Les entreprises ont également défini ce qu’elles entendent par « aliments santé ».

Cette approche ne fonctionne pas.

Entre 2006 et 2009, l’exposition des enfants à des publicités pour des aliments, à la télé seulement, a augmenté de 17 % à Toronto et de 6 % à Vancouver.
La valeur nutritive des aliments dont les publicités font la promotion ne s’est pas améliorée depuis que ces promesses ont été faites.
La plupart des aliments et boissons présentés dans les publicités destinées aux enfants sont toujours considérés comme nuisibles à la santé et demeurent à forte teneur en gras, en sucre et en sel.
Des personnages porte-parole, comme Tony le tigre de Kellogg’s, et des personnages sous licence, comme Dora l’exploratrice, sont de plus en plus utilisés dans les publicités télévisées pour favoriser la vente des produits alimentaires.

Le Québec a adopté, depuis le début des années 1980, une loi pour protéger les enfants contre la publicité.

Aux termes de cette loi, les entreprises ne sont pas autorisées à diffuser des publicités destinées aux enfants âgés de moins de 13 ans. Cette interdiction de la publicité n’est pas parfaite, mais ses effets se font sentir :
Les enfants au Québec voient moins de publicités de produits alimentaires à la télévision et à l’école que les enfants du reste du Canada.
Certaines catégories de produits comme les céréales et les aliments de collation pour enfants ne font pas l’objet de publicité à la télé.
Les enfants sont moins souvent ciblés par les publicités de produits alimentaires.
Les personnages porte-parole et les personnages sous licence sont très rarement utilisés dans les publicités destinées aux enfants.